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微信公众平台成独立App,腾讯要给微信减负?

发布时间:2019-09-05
2016年5月,微信开启了微信公众平台iPhone版的内测,大约有几十个公众号收到了邀请。萤火体验了一下,内测版本几乎提供了大部分PC端公众平台的功能,将移动进行公众号图文编辑变成了可能。由于还处于内测阶段,现在应用商店里还搜索不到公众平台的App,但可以确定的是,内测完毕,微信公众平台iPhone版将以独立App的形式存在。可能大家会有几个疑问:微信本身就是超级App,为什么要把一些功能与应用独立化?这些功能为什么不放在张小龙力推的应用号上?独立App与应用号的关系是不是矛盾的?
 
我们不妨试着分析这些疑问。
 
1、微信已经分离出4个独立的App
 
至今,已有4款应用从微信独立出来:微信电话本、微信读书、企业微信、微信公众平台iPhone版(内测)。可以说,这四款应用的独立都是有其深层次原因与目的的。
但是不是所有的微信功能都能单独成App呢?
 
2、微信朋友圈能不能独立?
 
之前有微信用户提议,一方面,朋友圈的信息量太大,信息负担过重;另一方面,朋友圈广告已经成为独有的商业模式,社交化让用户粘性很高,完全有理由也有基础进行独立运作。但平易技术认为,之所以微信没有让朋友圈单独成App,主要有三个原因:
 
a.朋友圈是基于微信的封闭式社交平台,私密性很高,不认识的人无法看到评论,拆分成独立App后,很难全连接,全平台社交就不纯粹。
b.缺少了全连接和沟通,朋友圈内容很容易同质化于微博、豆瓣等开放性社交平台
c.朋友圈如果独立,微信的用户体验势必会大大下降,社交链条将缺少最重要的一环。
 
3、微信开始瘦身减负了!
 
庞大的用户群和超级粘性,让微信不同于任何应用,在其它人都努力增加用户、不停做加法时,微信已经开始做减法,这一点,从微信分离出几个功能为独立的App就可以猜得到。从上面的分析,不难看出,只要战略需要,以后独立的微信功能还会越来越多。
再联想到张小龙曾说过,希望微信是用户用完即走的产品,而不是整个粘在上面,可见微信瘦身减负绝不单单只是一句“宣言”,而是已经发生的行为。
 
 
可以看出,在以往的微信公众平台上,运营者是以公众号形式存在的;而在内测版中,运营者则是主体。这样一来,微信入口深、难操作的问题也将逐渐改善。而且,和其它三个微信独立应用不同,微信公众平台iPhone版(内测)是从PC端移走,可以断定,在这次PC端转移动端的行动中,解决用户体验应该是微信团队最关注的问题。
 
4、应用号与独立App会不会左右互搏?
 
早前,张小龙曾亲自为“应用号”站台,让业界认为“应用号”将是微信下一个现象级的产品。据张小龙的构思,应用号将是一个轻量级的工具。当公众关注了应用号,就好像安装了一个App,平时应用号不会向用户发送内容,但用户需要时就能直接使用。因为微信不只是传播内容的平台,更要成为一个提供服务的平台。
 
其实上述分离出来的4个App,最有可能是直接出现在应用号中的,但为什么现在却以独立App的形式出现?未来与应用号会不会左右互搏?平易技术认为,首先,不排除这些微信独立App以后也会进入应用号中。
 
 
其次,这些微信独立应用也是一块块小试验田,为以后如何将App平移到应用号中,提供有效实战经验。但确实会有一个问题:应用号和微信应用App势必存在竞争。等未来应用号推出后,这些独立App将可能面临双平台运营的局面,届时资源和精力如何分配,又将是一个纠结而矛盾的问题。
 
不过,微信独立应用这个战略,又带有强烈的腾讯基因。一直以来的产品为重思维,让腾讯内部有很强的竞争意识,比如:微信与手Q、微信公众号与qq公众号等的竞争。这让腾讯内部有许多产品都是左右互搏的。当然,优秀的产品不是设计出来的,而是竞争出来的。只有竞争才有创新,毕竟所有好产品都带着狼性和血性。
 
至于微信独立App是不是真正的“鲶鱼”?等到应用号推出后,一切将会拨云见日。
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