优衣库粉丝经济：移动互联网的服饰变革
发布时间：2016-11-29 10:28
案例背景
移动互联网的浪潮和手机技术的日新月异，加上HTML5技术“即点即玩、用户粘性”的特点，2015年下半年，优衣库审时度势，结合其品牌自媒体粉丝和400+家线下零售店优势，选择火爆的移动端进行品牌理念宣传，将“LifeWear服适人生”的品牌理念，根植在消费者心中。
推广过程中，借助大数据，拥抱程序化购买，通过移动类数字媒体平台、多屏广告及H5技术，融入目标群体年轻中产人群的移动世界，呈现优衣库品牌理念 “LifeWear 服适人生”。
传播目标
1.以五个主题推广与消费者全面沟通品牌和产品理念，提升优衣库“Lifewear服适人生”系列商品的认识度和购买率;
2.打造行业内O2O2O经典范例，实现品牌-商品-网络-入店/电商的互动传播。
营销策略
运用大数据，制定优质的移动媒介策略，结合自媒体、社交媒体平台、零售店和微支付，精准覆盖受众，创造整合的O2O2O粉丝经济!
1.结合大数据分析规模化的消费者共性。通过搜集到的多维度数据对消费者进行精准画像，组成优衣库专属的核心人群数据库，从而达成广告的精准投放。
2.合适的移动媒介精准传播。借助Hero APP和优质APP选择最佳媒体投放组合，向优衣库LifeWear目标人群精准投放APP广告，实现有效宣传。
3.自媒体及社交媒体是传播核心。本次推广通过优衣库微博、微信，KOL等社交媒体，进行品牌的宣传预热及后续报道，加强曝光。
4.连接到店体验。结合400多家门店，运用免费WiFi，Digital POP等展示渠道和移动支付，创造粉丝生态圈。
创意亮点
1.在互联网+的时代，以移动生活为顾客打造全新的消费体验，创造O2O2O粉丝经济!年轻中产人群，生活离不开手机。优衣库巧妙利用这个移动工具，透过对消费者生活需求的洞察，配合线上平台，结合品牌和产品“服适人生”的创意，吸引更多顾客到店消费体验，再以微支付平台促进销售;
2.融入“Lifewear服适人生”品牌理念，在移动端推出几波主题(27000个着装组合，足够74年每天搭配不重复、懂你身体的牛仔裤、你和好友的默契指数、Fleece摇粒绒、热力觉醒等)的创意互动H5，分拨进行品牌和产品推广，全面沟通品牌和产品理念;
3.与Lemaire跨界合作系列，开展“明星款微信抢先预约”的预售预热活动，同时，搭配媒体和自媒体的PR阵容;线下零售店面结合Lemaire主题，打造O2O强势传播!
执行过程
线上平台的品牌和产品传播
Lifewear服适人生以“27000个着装组合，足够74年每天搭配不重复”为奖品，大大加强吸引力的同时，也真正体现“陪伴你一生”的品牌承诺。
2.RE-JEAN，赋予产品拟人化特质——“懂你身体的牛仔裤”，将定制概念植入其中，体现产品的创新。
